新时期的企业宣传片应该把「情怀」作为影片基调

发布日期：2019-11-8 15:00:33 访问次数：1085

      企业宣传片能满足企业自身的品牌建设需要，以视频的形式在不同的场合、不同的媒介渠道去推广自己的企业品牌，已经成为越来越多企业传播品牌、产品和优势的主流形式。 在短视频行业的高速发展的新时期下，传统的被动式企业宣传片已经渐渐失去其本身的优势，人民越来越喜欢观看具有情感共鸣和价值共鸣的影片。企业客户和影视公司从业人员应该思考如何拍好一部有情怀、有剧情、有情感链接的企业宣传片。

  自从李宗盛的《致匠心》火了之后，“匠心、情怀”就成了很多做企业、做产品的宣传片的基调。但是情怀不是单纯靠几句文案就可以塑造的，需要的是全方面的视频策略。情怀已经成为当下流行的一种风格，各大品牌无一不在做情怀营销。

  首先，我们要站在战略高度为企业宣传片定好基调。企业宣传片是否能拍得更加具有“人情味儿”，首先就得确定一个整体的基调。而这个基调，是根据企业自身的行业特点、受众特点以及品牌理念塑造起来的，企业想要展示的什么核心内容或者是核心主题。就通过一种情感流露的方式展示出来。基调就是这样产生了，观众像看电影一样的去主动接受迎合这些信息，效果不言而喻。

  其次是文案，好的企业宣传片文案是企业宣传片制作的灵魂，这是文案策划人员需要重视的环节。文案是传递情怀的一大利器。有时候文字可以传递画面无法表达的深意。一段好的文案可以把视频主题和人心里最容易打动的地方产生共鸣。

南京影视制作

  在当代社会中，人们感受着生活与工作带来的多重压力，往往身心俱疲，诗与远方就成了无数阶层的追求。情怀式的文案恰好利用并迎合了这一点，以感情、理想、未来、人生、奋斗、追求、幸福、美、怀旧、自然等作为创作的元素，配上凝练的文笔唯美的文风，戳到的是受众内心最柔软的部分，激起情绪反应，引发情感的共鸣，从精神上将受众一一俘获。精致的画面配上有情怀的文案，这样的宣传片很难不让人想到情怀和匠心。

  然后是企业宣传片的创作要有独特新颖的拍摄思路。这其实是要求以导演为核心的主创团队对客户诉求、策划文案以及创意思路有很深层次的解读。解读方式是否新颖和具有深度，将直接影响影片最终的效果。而当前影视制作公司拍摄的企业宣传片的普遍现象是，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。在拍摄有情怀的企业宣传片的时候，要有自己的创意，自己的拍摄思路，不能盲目追求短平快。在拍摄的过程中要展现出不一样的感觉，让客户感觉到你们的企业文化和人性化的管理氛围。

  节奏感作为视听审美要素中重要的一环，贯穿在视频后期剪辑的各环节之中。好的节奏，可促使观众产生获得良好的心理体验，随同美好的心情去感知内容;反之，节奏偏乱，易使人坠入烦恼的旋涡，对内容感知产生理解的障碍。

  西奥传媒影视制作公司制作广告宣传片节奏的产生依赖于三个方面：

  一是画面内诸要素有规律的运动变化，主要是人物或物体的运动、色彩、构图的变化等;

  二是由镜头的运动和组接形成，主要是镜头的内运动和外运动，组接形式和电子特技等;

  三是由解说、音乐、效果声形成，主要是解说的修辞，音乐节拍，效果特性等。

  在三个方面的关系上，画内运动变化实际是节奏变化的基础;镜头的运动，画面组接是表现形式;解说、音乐、效果声声是辅助和补充。处理好3个方面的关系十分重要，是节奏把握成功的关键。要做到合理设计人物的动作，注重色彩搭配，构图变化，正确运用镜头语言，注重解说词、音乐、效果声的烘托作用。

  在节奏设计中，应遵循画面表现内容的科学性、运动变化的合理性原则：遵循充分发挥影视制作镜头运用的灵活性和镜头组接的技巧性的原则;遵循注意运用的灵活性和镜头组接的技巧性的原则;遵循注重运用音乐，但不以音乐替代节奏的原则。

  设计节奏时，要了解文字稿反映的内容是什么，重点难点内容是什么，前后内容是怎样衔接和过渡的，从而做到表现时繁简得当，快慢恰当，使人感到内容层次清晰节奏与结构安排有着直接的关系。大的节奏把握，重点就是安排好结构，在上下内容过渡上采用一些引人注意的镜头或根据内容需要运用一些象征性的空镜头，使人感到有段落感，有章节感。

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