城市宣传片在策划阶段存在的误区

发布日期：2019-11-8 14:41:04 访问次数：1051

      以提升城市形象、打造城市品牌为主题的视频宣传片在城市对外经济交流、现代化媒体传播的应用显得越来越重要了。为了更好的利用自身的品牌资源，城市宣传片广告发展姿势迅猛。

  通过视频平台去翻阅过往十年中全国各地城市拍摄的宣传片，就会发现一个很值得思考的问题：多数城市宣传片的风格和内容同质化严重。主要集中在形式过于注重华丽的表象，而真正原汁原味儿那部分被忽视;千篇一律的罗列展示，全面但无特色;过于浓墨重彩的表现建设了什么、拥有了什么、发展了什么和未来战略是什么，但对历史的、沉淀的、人文的等等城市气韵的东西视而不见。

  下面，西奥传媒以为多个地方政府出谋划策的经验为基础，谈谈对城市宣传片制作的一些想法。

  1.让宣传片增加与民众的互动交流。

  一座正在成功发展中的城市，一定是想民之所想，急民之所急。城市宣传的主要传播主题首先是民众，让民众更深刻的了解所生活的城市，增强市民对城市的热爱和凝聚力。因此在传播过程中要更多的把传播城市品牌转变为城市全体成员的自觉自发行动，这就要求我们在城市形象宣传片中突出在发展过程中为民众做的功课，只有民众受利了，才会积极行动。这样更好的推动促进了城市品牌战略的发展。

  2.深挖城市文化特点、突出主题重点。

  城市形象宣传片拍摄涵盖信息全面，没有突出重点，最终结果是看完宣传片不知道是哪个城市的，就像是什么都有，别的城市宣传片有的，咱们都有，甲城市的形象片里有高楼大厦、城市广场，有立交桥.霓虹灯.精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有。城市形象片最大的 ;优点 ;是让人放心，因为该有的它都有。致命的弱点则是永远不会有人可以记住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的弱点，它的所有优点也就都等于零了。所以，最重要的是要突出城市的特色，这样才能有价值。

  3.对城市进行正确品牌定位。

  一座城市只有有了正确的品牌定位，才能在其指导下更好的发掘城市的独特文化，将特定城市的人、生活和文化的融合起来，展现城市特色。精准的城市品牌定位不仅关系着城市品牌的传播效果，同时也能更好的强化受众对城市品牌形象的认知感受。因此，城市宣传片的制作方向一定要定位准确，综合利用城市的各项发展资源，实现城市的品牌化发展。

南京宣传片拍摄

  企业宣传片的制胜灵魂，在于传播优秀的审美理念。而审美，源于生活，高于生活。

  什么算生活美学?答案很简单，生活美学就是在美中享受生活，现代人在生活物质基本满足下，所产生的一种精神需要。释放压力、陶冶情操、掌握技能等等，这都是对精神需求的一种渴望和表达。生活美学之所以被追捧，正是它迎合了这类的精神需求。这样的精神需要能让人从焦虑、抑郁等等负面情绪中脱离开来，获得力量，所以生活美学是让人情绪状态获得恢复的一个途径。

  近几年，“生活美学”概念在企业宣传片中经常出现，但是却百用不厌。从广告宣传片的创作风格来说，有什么样的审美角度就有什么广告主题，从受众角度来说，广告宣传片如果缺乏审美情趣，传播就会变得黯淡无光，没有吸引力。

  西奥传媒说的审美角度和审美情趣，并不是现在视频市场上常见的那种“”矫情造作的美”，这种无处不在的矫情美学表达的广告宣传片，这种故作高深、故能玄虚的虚假的生活美学，只会把你的受众用户越推越远。

  对于一则优秀的企业宣传片，西奥传媒认为对它的审美首先是体现在内容上，而内容一定是建立在“生活美学，美是生活”的理念上。西奥传媒通常不会照本宣科，将产品生硬、直白的介绍给受众，它一定是会围绕一个主题或者理念来表达，在运用生活美学的一些手法，将一种观念、意境、或者企业理念传达给受众，从而感染、吸引、引起共鸣。

  有了具备“滋养”受众的内容，我们还更加注重运用形式美法则：统一与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和与对比，疏散与密集，还要遵守绘画美学中的构图原理，色彩的调和，光影的控制，空间的营造，文字的巧妙运用等等。

  只有在内容上运用生活片段情感式和故事式的表达，形式上遵守形式美的基本法则，把品牌独一无二的形象特征向受灾传播，给消费者带来审美愉悦感，才能激发起消费者对商品的兴趣。

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