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企业宣传片有哪些用途?以及它的表现形式?

发布日期:2020-4-16 14:12:49 访问次数:400
      企业宣传片已成为企业最重要宣传手段之一!它用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,较之传统文本式宣传更直观、生动,具有较强的欣赏性,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,提升企业形象、展示产品信息和价值服务。

  企业宣传片的用途:

  企业专题片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

  企业宣传片的表现形式:

  企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

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  有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的,因而制作宣传片也不是只有一套方案,而是针对不同目的和用途做几套方案,做几个宣传片,像一些每年都拍摄一条专题片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是“科技”,今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力,无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时,老套了。

  一部优秀的企业宣传片,离不开拍摄、剪辑、特效、配音、背景音乐等,将这些工作都完善了,才会有优秀的宣传片作品,其中拍摄、剪辑等一些我们或多或少都有了了解,但关于背景音乐的选取,仍是有不小的困扰,今天我们就来聊聊,企业宣传片的背景音乐应该怎样选取?

  一、良好的第一印象

  宣传片背景音乐往往被用于片头,配合画面给观众更多听觉和视觉上的冲击力,所以,在正式介绍企业之前,要用背景音乐来渲染制作企业品牌的第一印象,给人听觉上的震慑。声音往往先于画面,更简单让人们记住,就像新闻联播一样,即便你在忙其他事,也能第一时间知道节目的开始,甚至还能轻轻跟着吟唱,因为它是具有必定的代表性的,现已印在了人们的脑海中,第一印象甚为重要。

  二、文化的重要表达

  音乐关于企业的文化表达也很重要,片头的主旋律会延伸出相应的辅佐旋律,在音乐的运用中,要让音乐坚持简单、明快的基调,主旋律与辅旋律要穿插运用,不能显得过于单调突兀。这样才能使观众在一种比较舒缓的听觉空气中去主动活跃的倾听,而不是被动的被灌注以企业的文明,要想办法让观众有想要了解认知的愿望,而且不会对公司发展进程等干巴巴的信息感到单调,没有想要跳过的冲动。

  三、传递品牌理念

  音乐对品牌理念的传递也很重要,如果直接喊宣传标语、企业精神、广告语,会显得粗鄙浅陋,可是如果配上恰当的背景音乐,会给人娓娓道来的感觉,你想要的效果也能很好的表达出来,品牌是来自前史的一份沉积,具有必定的时代气息。它的严厉感、慎重感、重量感,是一个企业的魂灵地点。

  当然,不能简单地理解为企业宣传片的音乐制作只要是雄浑大气的音乐就可以了,若隐若无的清新旋律,看似漫不经意,其实早已契合观众的心理需求。当品牌展望未来的时候,音乐一定是充满着无限的想象和期待,把与客户未来的合作一开始就铺建在互信、互动、互赏的基石之上。

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