短视频运营的门槛高吗?

发布日期：2019-10-15 16:26:42 访问次数：1016

      现在的新媒体运营岗位不但要求会传统的文字平台的运营(公众号、微博、知乎、简书等等)，越来越多的岗位也会要求我们会运营短视频，更有很多新兴的短视频运营岗位的增加。

  那么短视频运营的门槛高么?短视频的行业现状如何?

  我们想要入职短视频运营，都需要学习哪些知识，做哪些准备?

  今天我们就从这两个方面来谈谈短视频运营。

  01 行业现状

  1、短视频阵地聚集了客观的流量

  我们常见的抖音和快手这样的短视频平台的流量是非常巨大的，这一点毋庸置疑。

  同时，短视频的用户十分的泛化，基本上是老少皆宜，中老年和三四线城市的用户增长迅猛。

  2、可观的流量带来了持续增长的短视频营销市场

  由于短视频平台可观的流量，大量的用户关注短视频博主，所以短视频运营者不管是带货也好，宣传自己的产品也好，都给营销带来了很多机会。

  根据艾瑞咨询曾做的调查数据显示，2018年短视频的规模将达到140.1亿，预计2020年规模也将超过550亿。

  3、相应的，短视频相关的就业机会也在增多

  以前新媒体运营的岗位要求一般是需要会运营微信和微博，而现在对于新媒体的岗位要求里，很多岗位都需要你会运营抖音。

  不仅仅是对于新媒体岗位的要求的变化，很多公司会专门会为短视频运营设立相应的岗位。

  我们随便在招聘平台搜索「短视频」三个字的时候就可以发现，存在大量的专门针对短视频的岗位。这也是随着短视频市场的增长，随之而来给就业市场带来的改变。

  4、同时我们也可以发现，对于短视频创作者的创作环境也越来越友好。

  在2006年以前，制作一条视频我们需要很多专业的单反相机之类的专业设备，拍摄的形式主要以图文拍摄为主，总体是处于一种视频拍摄刚刚兴起的一个状态。

  由于工具的限制，以及只有少数人具备创作的条件和能力，所以当时视频创作的门槛是很高的。

  从2013年开始，随着智能手机的持续发展，视频的创作更加一体化、移动化、便捷化，我们通过一部手机就可以拍摄一个视频。

  包括今天，视频的制作和剪辑软件越来越多，使用越来越便捷，整体视频创作的门槛都在持续降低。

  所以对于整个视频市场是非常友好的，对于用户来说也是越来越友好。所以才有那么多的草根博主可以火起来，因为他们是有能力进行一个短视频创作的。

  当前短视频的平台现状，截止2019年3月头条系去重之后，用户规模超过5亿，快手则达到3.6亿。

 南京宣传片拍摄

  据悉，字节跳动方面宣布，截止2019年7月，抖音的DAU(日活跃用户)超过3.2亿，这也是暖石的课程的内容主要针对抖音的运营的原因。

  一方面由于抖音平台巨大的流量，用户在线活跃度极高，变现能力强。同时，入驻抖音的企业日交易增多，平台管理规范化，内容环境相对公平。

  更重要的是，抖音平台运营的相关岗位较多，个人运营者运营抖音账号更容易出效果，而且经验可以轻易的迁移到其他视频平台。
  02 抖音运营的起步门槛高吗?

  这个问题是很多同学在学习或者选择岗位的时候一个最关心的问题，常见的担忧有以下几个：

  不会拍摄技巧，觉得那些视频的效果都好炫，学起来会很吃力耗时;

  会了拍摄技巧也不知道要拍什么，觉得都是有故事/非常有特色的人，才能拍出来受大家欢迎的内容;

  担心设备的投入成本太高，试错成本太高。那我们就逐一解答一下大家担心的这几个问题。

  第一点，不会拍摄技巧，觉得哪些视频效果都很炫，学起来会很吃力耗时。

  这里需要强调的一点是，你千万不要以为一个视频拍的「炫」是最重要的，关于拍摄的技巧和剪辑的技巧，也就是视频制作的技巧其实没那么重要。

  这个问题就跟文笔不好怎么运营公众号是一样的。抖音运营说到底也是内容运营，因此用户需求洞察才是关键，只要嫩他都排出用户想看的内容，拍摄技巧其实可以很简单。

  另外，市面上已经出现了很多简易操作的视频制作和剪辑软件，可供选择的效果非常多，功能也应有尽有十分强大，基本上就能够满足视频制作的需求。

  所以，大家不用非常担心拍摄技巧的部分，因为技巧是一个让你的视频变得更好的部分，是一个锦上添花的事情，并不是基本和核心的部分，而内容的本身才是核心。

  而通过观看视频你可以发现，他的视频的拍摄设备非常简单，基本上就是手机+支架+三脚架。

  而视频拍摄的准备工作就包括，选题(菜品选择)、文案和脚本、食材的准备以及上面所说的这些拍摄设备的准备。

  而呈现出来的视频特点，可以看出来，拍摄难度并不高，主要使用支架支撑手机拍摄或者是直接手持拍摄的。

  通过上面这个案例我们可以看出，其实无论是设备也好，还是拍摄准备也好，都是我们可以比较容易操作的部分，所以从这个角度上来说，难度并没有那么大。

  难的是，内容的选择和呈现是否能打动人心，内容本身能呈现出一种什么样的价值观，是否能被大家认可，这就是我们需要花心思和功夫去研究的问题。

  说到这里，我们给大家简单介绍几款常用的简易的视频编辑工具，都是操作起来非常容易上手的。

  视频制作：Quik、印象、喵影工厂、一闪

  后期特效：VSCO/video leap

  这里边只提供几款不同的工具，至于不同工具之间的功能差异，以及其他功能工具的选择，大家可以去暖石社区去查找，也可以自行到网上去搜索，找到一款适合自己的工具。

  另外需要注意的一点是，我们尽可能的去选择一些电脑端操作的软件，因为移动端操作一些软件，很多功能实现起来不是很方便，操作起来也很费时费力，所以尽量在电脑端制作剪辑的话，会容易操作很多。

  第二点：会了拍摄技巧也不知道要拍什么，觉得都是有故事/非常有特色的人才能拍出来收到大家欢迎的内容。

  关于这一点担忧，其实非常容易解释。我们一样会通过三个账号案例，来看看这个担忧是否成立

  第三个问题：担心设备的投入成本太高，试错成本调高了

  其实，这个问题也完全不用担心。因为短视频平台本身倡导的就是用手机记录生活，火起来的大部分个人账号一般都是用手机拍摄的，小成本制作才使得抖音能够快速获取众多高质量的UGC。

  因为这样的操作成本是非常低的，这样才会使得越来越多的用户加入到平台的创作当中来，进而沉淀出更多优质的内容，吸引更多的用户，从而形成一个闭环。

  其实，抖音运营的难点跟其他渠道的运营一样，同样在于对用户需求的挖掘，如果你的数据不好，第一要反思的就是你的竞品分析和用户调研是否做到位了，其次定位是否足够精准垂直，是否持续做输出。

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